Marka jantziak ontziratzeko makina enpresaren edo marka-gorputzaren aktibo ukiezinen baturaren kontzentrazio holografikoa da. Markaren balioak erabiltzaile-balioa eta autobalioa barne hartzen ditu.
Markaren funtzioa, kalitatea eta balioa dira markaren erabiltzaile-balioaren gakoak, hau da, markaren hiru gako intrintsekoak. Markaren ezagupena, ospea eta ospea dira markaren autobalioaren gakoak, hau da, markaren hiru kanpoko gakoak.
Markaren funtsa produktua da. Arropa ontziratzeko makinaren kalitatea marka sortzeko oinarrizko oinarria da, oinarria ez da sendoa, edozein ospea edo ospea mirari baten hondartzan eraiki daiteke.
Markaren ospea. Gauza ederrek normalean inpresio sakona uzten dute jendearengan, eta irudi ederrek jendearen bihotzak hunkituko dituzte. Beraz, irudiaren eraikuntza lotura ezinbestekoa da. Ez gutxietsi edertasunaren energia, eragin bisualaren garaian, gaur egungo produktu homogeneizatuetan, arropa ontziak ez dira ontzien irudi ederrak, ez da merkatu onik egongo.
Arropa ontziratzeko makina ona, irudi ona zabaldu behar da merkatu handiagoa izateko. Komunikazio zabala oinarri sendoa da marka sortzeko eta marka garatzeko laguntza sendoa. Gaur egungo komunikabideen gizartean, marka sortzeko hasierako fasean edo heldutasun fasean izan, komunikazioaren laguntza bereziki kritikoa da.
Nola iritsi estaldura zabalera eta eragin sakonera, horixe da marka-komunikazioaren helburua. Ez da nahikoa komunikazio bisualean, ahoz ahoko komunikazioan eta publizitate-komunikazioan soilik oinarritzea, baizik eta komunikazio integratua egitea eta marka jendearen bihotzean errotzea.
Bezeroek markako arropa ontziratzeko makinaren kontaktuari buruzko ulermen batzuk baino ez dituzte, markari arreta jartzen hasiko dira, baina arropa ontziratzeko makinaren ezaugarriei, rolari, balioari eta kognizio argi baten balioari arreta jarriz jauzi bat egiten dute. Bezeroak marka sakonago ulertzen duenean, markaren garapena maila berri batera igotzen da, hau da, markaren kontzientziazio aldira.
Markaren ezagutza marka-balioaren baliabideen osagai nagusietako bat da, eta marka-irudia eratzeko eta marka arrakastatsu bat eraikitzeko aurrebaldintza da. Zenbat eta marka-kontzientzia handiagoa izan, orduan eta handiagoa izango da bezeroek marka erosteko aukera, eta orduan eta handiagoa izango da lehiakideei aurre egiteko gaitasuna.
Arropa ontziratzeko makina ospetsuak ez du zertan ondo saldu, eta marka ezaguna izatea markaren maila altuagoa da. Markaren ospea markaren produktibitatearen isla da eta marketin sarea sendoa den ala ez ebaluazio zientifikoaren indizea.
Marka produktuaren gainetik
Bezeroek markarekiko lehentasuna dutenean eta denbora luzez behin eta berriz harpidetzen direnean, leialtasuna sortu da markarekiko. Behin markarekiko leialtasuna sortuta, zaila da beste marka lehiakorren arropa ontziratzeko makinak eragitea.
Markaren ondorengo graduaren eraketa ezin da gau batetik bestera lortu, goiko graduen geruzaz geruzatik, efektu metatu integrala da. Neurri honetan, marka ez da irabazi-asmorik, kultura mota bat, industria mota bat egitea baizik. Arropa ontziratzeko makinen enpresen edozein motatako eta motatako enpresa-kultura sendo baten uzta arrakastatsuan oinarritu daiteke, eta enpresa-kultura ona ez da berez sortzen, enpresaren epe luzerako lantze eta eraikuntza zainduan oinarritzen da.
Argitaratze data: 2021eko ekainak 7